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Aug 26, 2023

Ginger + Dandelion lança inchaço

Uma nova marca está tentando descomplicar a relação que as mulheres têm com seus jeans, deixando seu “inchaço respirar”. Com lançamento em agosto, Ginger + Dandelion oferecerá o “primeiro anti-inchaço”

Uma nova marca está tentando descomplicar a relação que as mulheres têm com seus jeans, deixando seu “inchaço respirar”.

Com lançamento previsto para agosto, a Ginger + Dandelion oferecerá os primeiros jeans “amigáveis ​​ao inchaço” para 75% das mulheres que enfrentam problemas digestivos perturbadores por motivos que vão desde hormônios e voos de longa distância até recuperação pós-operatória e pós-gravidez. .

Os jeans apresentam “Tummy Technology”, uma construção de marca registrada que inclui um cós com contornos relaxados que fica plano na barriga e um painel que suaviza e reduz a visibilidade do inchaço enquanto se expande para abrir espaço para o inchaço. Em testes de desgaste por inchaço, o inchaço pode fazer com que o estômago cresça até 7 centímetros. A Tecnologia Tummy foi projetada para proporcionar conforto durante o inchaço.

Batizada com o nome de chá de gengibre e dente-de-leão - um remédio natural frequentemente usado para acalmar estômago inchado - a marca é ideia de Nicole Berger, ex-engenheira da Bloomberg de Nova Jersey que há muito sofre de problemas estomacais devido à doença celíaca e SII, ou irritabilidade. síndrome intestinal. O inchaço se tornou um grande problema para quem usa jeans ao longo da vida.

“Eu me sentia tão desconfortável usando jeans, a ponto de ter que desistir de usar jeans, o que foi muito triste. E durante anos, tentei descobrir a melhor maneira de vestir meu novo corpo inchado e descobri coisas diferentes, mas obviamente faltava muita confiança”, disse ela.

Encontrar uma comunidade online de mulheres que passaram por problemas de saúde e compras semelhantes levou Berger a dar o salto para a indústria da moda. Ela começou conectando-se com a especialista e consultora em jeans de Nova York, Christine Rucci, para ajudar a desenvolver a tecnologia que dá vida à linha.

“Foi muito importante para mim encontrar alguém que entendesse de inchaço e foi uma história muito pessoal para eles. Eu gostaria que fosse o mais autêntico possível”, disse Berger. “Quando mencionei o inchaço para Christine, ela simplesmente se iluminou e isso a atingiu, e ela já tinha um bilhão de ideias.”

Aproveitando as conexões industriais da Rucci e reunindo pedidos de diversas marcas pequenas para atender aos requisitos mínimos dos fornecedores, Rucci e Berger conseguiram garantir os porcas e os parafusos da Ginger + Dandelion em pouco menos de um ano. Os tecidos são provenientes da fábrica turca Orta, os acabamentos vêm da Apholos, com sede na Argentina, e os jeans são fabricados na Star Fades International (SFI) em Commerce, Califórnia.

“Reshoring e contratação são tarefas realmente complicadas, mas tenho uma máquina tão bem lubrificada, depois de 20 anos de fabricação na América, que posso fazer as coisas andarem rapidamente”, disse Rucci.

Apenas quatro protótipos depois, a dupla desembarcou em dois cortes para o lançamento: um jeans slim com lavagem clean feito com tecido super stretch contendo algodão pós-consumo e fibras Lycra EcoMade, e um jeans namorada com lavagem de inspiração vintage feito com algodão, Tencel e tecido elástico 1%.

“Tal como as pessoas, o que conta é o que está no interior”, disse Rucci sobre as fibras e como os tecidos são concebidos.

A sustentabilidade está incorporada na marca. Rucci destacou que os acabamentos da Apholos são feitos de cobre reciclado e os jeans são lavados e finalizados com tecnologias de redução de água e energia, como ozônio e laser. Os jeans serão enviados em malas diretas recicláveis ​​e compostáveis.

Jeans projetados para peso flutuante surgiram desde 2020, mas Berger ressalta que Ginger + Dandelion não é um jeans “tamanho único” ou um jeans de compressão com fibras adaptativas. “Adoro o que as outras marcas de denim estão a fazer… mas isso está a resolver um problema diferente”, disse ela.

Criar um tamanho e ajuste consistentes é a prioridade da marca on-line direta ao consumidor. “Acho que a primeira coisa que realmente queremos aprimorar é o dimensionamento”, disse Berger. “Existem todos os tipos de corpos inchados e todos os tipos de formatos e queremos ter certeza de que estamos fazendo o tamanho adequado para todas essas mulheres que procuram jeans. E depois disso, adoraríamos expandir para diferentes ajustes.”